榕江2千万游客加持，村超热度比英超商业还接地气|贵州文旅变现
2025-11-01
谁说草根没有市场？榕江把足球办成了集市
10月23日午后，榕江球场的哨声暂歇，草皮边不仅有球员散步，还有游客在摊位间按图索骥。榕江这块小地方把一项最本土的足球活动，硬生生推成了声量比肩商业赛场的“事”。你在看英超的转播间隙刷流量，他在看榕江的手写板报和108个队徽；说商业你把NBA搬出来比，我说榕江把足球的烟火气和生意做到位，比那些只会开发布会的豪门更接地气。足球在这里不是冷冰冰的数据，而是能把人钱包掀开的一锅热汤。
游客不是路人，他们是带着钱包来的观众
场外小吃摊、文旅小店和旅拍馆像蘑菇一样冒出来，一圈又一圈把球场包围，文旅的力量在榕江被看见了。有人统计，自从这项活动出圈，累计吸引近2000万人次游客，带动全县旅游收入超240亿元，这不是空喊口号，这是真金白银的流量转化。你看看那卷粉摊：比赛日峰值一天卖8000份，平日也有200份走量，这就是体育带动的日常经济。贵州的一张小名片，被这群乡野的球迷和摊主一次次捧上了台面，连NBA式的商业打法都得学一学怎么把本土化做回去。
从草根到品牌，这就是体育+文旅的套路
别拿英超那套豪门逻辑来对比榕江，老派的赞助和会员制模式放在这里会显得做作。榕江把足球和地方文化绑在一起，把侗族大歌、苗王庙和地方特产一股脑儿甩进赛场外的摊位；游客看比赛顺手把文旅商品带走，这种“体育+文旅”的结合，才是把流量变成产业的正经玩法。贵州省内从一座县城扩散到9个市、88个县的点燃动作，说明这不是一场偶发的网红秀，这是在构建一种可复制的乡村足球生态。英超有豪门，NBA有全球球迷，但榕江有一座能把草根情绪变现的城市。
全民参与，不是摆拍，这是实操
下午三点，忠诚队的球员王香兵还在拎着工具包整理球场海报；全县700支啦啦队、20多万人自备行头助力办赛，这不是宣传照里摆出来的群演，这是实打实的社区动员。学校里的“班超”做起来了：60多所学校开展两千多场次的学生比赛，覆盖2.66万人次，未来的脚下除了碎石还有足球梦想。贵州的乡镇在把体育做成基层文化的同时，也把文旅产业的链条绑上来了，游客来了不只是看球，还把榕江的特产和民俗带回家，连那些习惯拿英超票根和NBA球星卡炫耀的人，也得承认这套接地气的玩法有一手。
从数据到日常：榕江的热度是真实的经济命脉
数字冷冰冰，但背后是生意和生活：单场6万多观众，上座记录频出，全球近50个国家的上百名外来球员参与交流，2024年新增招商到位资金超14亿元。榕江用一场场比赛把文旅变现的逻辑扎根到百姓生活里，榕江的卷粉、瓜果、米酒也从深山里被带到了游客的购物车。把这种从地摊到旗舰店的转变看成一场秀太狭隘，它是把足球这个最廉价的社交货币，变成了地区的产业发动机。既有英超那样的商业想象，也有NBA在全球化中的那份野心，但榕江把两者合并成了一个更接地气的算法。
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